국제인권단체 앰네스티(Amnesty)에서 가정폭력에 관한 인식을 높이기 위해 eye-tracking 카메라를 장착한 포스터를 제작하였습니다. 이 포스터는 내장된 eye-tracking 카메라가 사람의 시선을 인식하여 각기 다른 이미지를 보여주게 만들어졌습니다.
‘IT HAPPENS WHEN NOBODY IS WATCHING’
포스터에 적혀있듯이 가정폭력은 아무도 보지 않을 때 발생합니다. 밖에서는 유능한 남편이 안에서는 가정폭력의 가해자가 될 수도 있죠. 이러한 사실에 기초하여 사람이 쳐다볼 때는 다정한 부부를. 쳐다 보지 않을 때에는 가정 폭력 속에 놓여있는 부부를 보여주고 있습니다. 이 인터렉티브 포스터는 함부르크 전역의 버스정류장에 설치가 되었으며 많은 사람들에게 가정폭력에 관한 인식을 심어주었습니다. 그리고 이번 칸 광고제에서 은사자상을 수상하기도 하였습니다.
개인적인 생각으로는 상당히 임팩트 있는 프로모션임은 분명합니다. 그리고 eye-tracking 이라는 기술을 사용하여 인터렉티브한 면도 보이구요. 다만 얼마나 메세지 전달력면에서 효율적이였을지 궁금합니다. 위의 사진의 남자처럼 쳐다 볼 때는 다정한 부부가 나타난다면 이 포스터가 가정폭력에 대해 말하고 있는지를 알 사람은 거의 없다고 생각됩니다. 그저 버스정류장에 설치 된 의미없는 포스터 중 하나로 넘겨버릴 가능성이 커 보입니다. 혼자서는 곁눈질 하지 않는 이상 가정폭력의 장면은 볼 수가 없겠군요^^;;
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Subject: 내 주위에 폭력 가정이??? - 인터랙티브 포스터
Tracked from 마케팅 전쟁 삭제재밌고 쉬운 마케팅 소식과 트렌드 정보를 마케팅전쟁으로 받아보세요 세계적인 인권 단체인 앰네스티에서 진행한 게릴라 마케팅 사례입니다. 주위에 겉으로는 행복해 보이지만 실제로는 가정폭력에 시달리고 있는 가정들이 많이 있다는 점에 착안을 하여 우리 이웃 가정을 보호하기 위해 주위를 좀더 면밀히 관찰해 달라는 메세지를 전달하기 위해 Interactive 포스터 광고를 활용 하였네요!! 포스터 위에 사람의 시선을 인식하는 카메라를 설치한 후 사람들이 안 볼..
2009/07/08 18:47
오히려 볼때 폭력 속에 있는 부부를 보여주고 보지 않을 때 평온한 부부를 보여주면서 "가정 폭력은 이웃의 관심으로 막을 수 있다"는 메시지를 강조하는 것은 어떨까요? :) 폭력의 부당성을 비주얼로 강조하면서 개인화 되고 있는 이웃간 관심을 좀더 부각시키는 뜻으로 말이죠. 감사합니다.
2009/07/07 15:31그렇죠? 원 컨셉이 가정폭력은 보이지 않는 곳에서 일어난다였고 그것을 충실히 옮겼긴 하지만 송동현님 말씀처럼 반대가 되었으면 더 전달력면에서는 뛰어났을거 같아요:)
2009/07/07 17:16잼있는아이디어네여.^^
2009/07/07 18:17정말인지 사랑하는 사람을 폭력하는 사람들은 결혼할 자격도 없습니다.
부디 모든 사람이 행복한 가정을 가꿨으면..
좋은 말씀 감사합니다 펌플님 :) 가정폭력은 진짜 근절되어야 한다고 생각합니다.
2009/07/08 09:57굳이 실제 기술이 적용된 모델보다 이 이미지 자체만으로도 반향을 일으킬만하네요. ^^b
2009/07/07 19:52확실히 이 프로모션 자체의 임팩트는 상당히 뛰어난거 같아요^^
2009/07/08 09:58옆에서 몰래 봐야 효과를 알 수 있는건가요?ㅎㅎ;
2009/07/08 01:10그쵸?ㅋ 그게 약간은 에러인거 같아요ㅋ 혼자서는 못 보는-_-;;
2009/07/08 09:57기술이 발달해서 이런 마케팅 기법도 생겨나군요....
2009/07/08 09:45기술이 발달할 수록 점점 이런 방식의 인터렉티브한 마케팅이 많이 나오겠죠?ㅋ
2009/07/08 09:55