Nissan은 최근에 브라질 시장에 뒤늦게 후발주자로 진출하여 초라한 점유율을 가지고 있었습니다. 하지만 Nissan은 단기간에 브라질의 드라이버들과 뛰어난 교감을 보이며 비약적인 발전을 보였습니다. 그 이면에는 Nissan SHIFT라는 세계적인 브랜드를 혁신적인 방법을 통하여 브라질 소비자들에게 소개하였기 때문입니다.
Nissan은 브라질의 가장 큰 신문사이자, 사람들이 자동차를 구매하는데 있어서 가장 중요한 정보원으로 생각하고 있는 O Estado de Sao Paulo를 마케팅 파트너로 선정하였습니다. 그리고 ‘SHIFT’라는 Nissan의 브랜드를 알리기 위해 SHIFT의 뜻 처럼 신문과 사람들에 대한 관계를 변화시켰습니다. 사람들이 수동적으로 신문을 읽기 보다 직접 뉴스가 되고, 뉴스가 만드는 관계를 만들어 버린거죠.
프로모션 시행 첫 날. O Estado de Sao Paulo사는 신문의 첫 페이지를 위와 같은 공란으로 내보내게 됩니다. 그리고 독자들로부터 하여금 그들 자신의 첫 페이지를 구성 할 수 있도록 초대하였습니다. 신문사의 웹 사이트에서 사람들은 자신만의 헤드라인을 쓰거나, 사진을 올릴 수 있습니다. 그리고 일요일이 되면, 모든 구독자들은 신문의 첫 페이지를 장식하는 뉴스가 됩니다. 바로 문 앞에서 그들은 자신의 이야기가 실린 신문을 받아 보는 셈이죠.
신문의 첫 페이지에 내가, 가족이, 친구들이 실린다면 얼마나 즐거운 경험이 될까요. 그 결과 Nissan의 프로모션은 신문을 이용한 브라질의 프로모션 역사상, 가장 엄청난 반응을 보였습니다. 심지어 TV 광고보다 뛰어난 효과를 보여주며, 단기간에 브랜드 친숙도가 2배 이상 늘었다고 합니다. 그리고 혁신적인 방법과 엄청난 효과 때문인지 이번 Cannes Lions 2009에서 Media Gold를 수상하기도 하였습니다.
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오, 진짜 짱인듯합니다;;
2009/06/30 13:16저렇게 소비자의 참여를 적극적으로 끌어낼 수 있는 광고라면
굳이 매출에는 큰 성장이 없더라도 브랜드인지도(친밀도)는 훌쩍 커버리겠어요!
우리나라에서 만약 저런 프로모션을 진행한다고 생각하면 일단 비용면에서 포기했을지도 모르겠어요. 지면 그 중에서 제일 첫 장을 통째로 빌릴려면..-_-;;;
2009/06/30 14:59그래도 가슴빛님 말씀처럼 참여를 이끌어내어 브랜드 인지도의 향상에는 큰 도움이 되었을거 같습니다 :)
제가 10kg 뺀 곳~운동해봤구요,한방해봤구요,주사해봤는데 실패했어요ㅠㅠ근데단백질다이어트는 두달만에 13 kg 뺐 거든요~진짜 다 이 어 트 필요하신 분만 들어가보세요~~~● 네이버검색창-라니 몰 ●
2010/03/22 15:05멋지네요.. 좋은 마케팅입니다.^^
2009/06/30 17:55RSS 추가하고 갑니다.~~
이렇게 들려주시니 감사드립니다 :) 블로그를 보니 애기가 자라고있네요. 건강한 애기 낳으시길 바래요^^
2009/07/01 09:22역시 고객을 참여하게 하는 방법이 잘 먹히는군요 ㅎㅎ
2009/07/01 17:52아무래도 수동적으로 받아들이기보단 무언가를 제공하며 참여를 시키는게 잘 먹히나봐요ㅋ
2009/07/02 14:12단순히 하루보고 버리는 신문이 아닌 몇 해 혹은 가보로 물려줄만한 무언가를 제공해주었으니^^
요즘은 사람들이 자기가 직접 참여하는 프로모션에 열광하는듯 싶어요~ ㅋ
2009/07/02 16:10김군의 블로그가 7월 4일자 스포츠신문에 나온답니다.. 헤헤
저만 나오는건 아니지만 저도 제 이야기가 나온 신문을 가보로 간직해야 겠습니다.^^
아무래도 타인보다는 자신이 주인공인게 더 흥미를 끌어서 그럴까요?ㅋ
2009/07/02 16:57와우 대단하신걸요?ㅋ 저는 예전에 개인블로그로 실렸던 적이 있는데 신문 스크랩따위..(까먹고 못샀다는..ㅠㅠ)
꼭 스크랩하셔서 가보로 물려주시길 :)
비밀댓글 입니다
2009/07/02 16:12반갑습니다 :) rss에 새글이 추가 안되길래 이상하다 싶었는데 쉬다가 오셨네요^^ 푹 쉬셨는지요?ㅋ
2009/07/02 16:56와 이거 정말 멋지네요.
2009/07/02 22:15광고비도 광고비지만 저 많은 가족신문을 어떻게 만드는 걸까요? +_+
기술력의 뒷받침 되어야 저런 프로모션도 진행하는거겠죠?ㅋ 브라질 최대 신문사이면 구독자수도 상당할텐데 저도 궁금하네요^^
2009/07/03 09:20마케팅에 대해 많이 배울 수 있어서 좋네요.
2009/07/03 07:34감사합니다.
들려주셔서 감사합니다~ 도움이 되었다니 다행이에요. 저도 Channy님 블로그에서 늘 영어와 블로깅에 대해 배우고 있어요 :)
2009/07/03 09:21안녕하세요 !
2009/07/03 13:12좋은 정보 공유하고 싶어 왔어요 ㅎㅎ
ok캐쉬백에서 무료 쿠폰 줘서 해봤는데
체질 알려주고 질병 예방 할수있고 좋네요!
한번 해보세요~ ㅋ
아이디어 너무 좋은데요~
2009/07/04 21:22페이퍼신문이 점차 사라지는 듯한 시기에 좋은 마케팅입니다.
브라질은 페이퍼신문이 아직 강세인가 봅니다. 저런 대규모의 프로모션을 진행할 정도이면^^ 들려주셔서 감사합니다 :)
2009/07/05 21:37와우~~ 종이신문.. 좋지요 ㅎㅎ
2009/07/04 23:50마케팅은 이런 감성 마케팅이 짱인듯 ^^
아무래도 사람의 마음을 움직이는게 제일 근본적인 핵심이 아닐까 싶네요 :)
2009/07/05 21:38우와.. 이렇게 하면 진짜 사람들 마음이 절로 움직일 거 같아요+ㅁ+ 자신의 얘기가 실린다니 가슴 두근두근한 일이잖아용?? ㅎㅎ 잘 지내셨나요?? ㅎ
2009/07/06 21:45