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여자들은 작은 것에 감동하지

근데 그거 알아?

아무리 배려가 좋아도

예쁘지 않으면 눈길도 안 준다는 거

무조건 예뻐야해

Get a soul!

남자들은 속도에 미치지

그런데 그거 알아?

아무리 잘 달리는 차도

생에 80%는 서있어야 된다는 거

무조건 멋있어야 해

Get a soul!

요즘 TV에 나오는 소울 광고 속의 카피입니다. 시원시원하게 내 뱉는 카피문구는 다소 오만해 보일지도 모릅니다. 이쁘고, 멋있는 차는 소울이라는 이미지를 내 뱉고 있으니 말이죠. 하지만 애초 기획때부터 디자인을 컨셉으로 태어났으며 원조격인 일본의 박스카들을 제치고, 2009 레드닷 디자인 어워드, 2009 올해의 인테리어 수상뿐만 아니라 세계 각지에서 주목을 받는 소울이기 때문에 저런 카피를 내보낼 수 있지 않은가 싶습니다.

하지만 이 광고의 핵심은 소비자의 인사이트를 파악한 뒤 그 사실(Fact)를 전달하였다는 점입니다. 대부분의 소비자들은 그것을 잘 느끼지 못하고 있었을 뿐, 광고 카피처럼 아무리 잘 달리는 차도 생애 80%는 서 있는 게 맞습니다. 그리고 예쁜 차를 보면 눈길이 가는 것도 사실입니다.  기업은 이미 그 사실을 알고 있었을 것이며, 다양한 신차개발이나 마케팅용도로 사용하고 있었을 것 입니다. 여기서 소울은 그 사실을 소비자들에게 전달하며 아하!라고 맞장구를 치게 만듭니다.

평소 왜 내부적으로 이러한 Fact를 가지고 말 그대로 내부자료로만 활용하는지 의문이였습니다. (물론 얼마 전 맥도날드가 식 재료 원산지를 일본에서 중국으로 슬그머니 바꾸고, “동일한 품질이면 싼 값을 쓰는 게 기업 내부의 원칙이다.” 이런걸 밝히면 곤란하겠죠-_-;;) 다양한 마케팅 소구점이 될 수 있는 Fact들이 많은데 말이죠.

그리고 남/여 개별적인 CF를 제작하여 어필하는 점도 신선했습니다. (포르테도 그렇게 하고 있지만 조금 더 남/여 성향을 조사하여 그게 맞게 제작했다는 점에서..) 사실 그 동안의 자동차 CF는 남성위주였습니다. 중후한 (그랜다이저 같은;;) 차는 말 할 필요도 없고, 멋지거나 스포티한 차는 대 부분 남성적 이미지를 보여주고 있습니다. 그리고 소형차나 경차는 여성적인 이미지를 보여주고 있습니다. 하지만 소울은 남성미와 (잘 달리는) 여성미 (실용적인)를 동시에 보여주며 젊은 남녀를 공략하고 있습니다. 그리고 이뻐야 한다는 차에 대한 새로운 가치를 부여합니다.

아.. 내가 무슨 말을 하려고 한 거지…ㅠ 점심을 팔자에도 없는 뷔페 갔다왔더니..힘드네요..춘곤증도 아닌 하곤증이..

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