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신대륙을 발견한 것으로 유명한 콜럼버스. 1988년 바르셀로나 박람회 당시 카탈루냐와 미국 교역 100주년을 기념하여 세워졌다는 바르셀로나의 상징 콜럼버스탑. 그리고 현재 바르셀로나 해변의 관광명소로 자리 잡은 콜럼버스 동상의 손가락이 없어졌다?

 

 

삼성에서는 애플의 아이폰에 대항하기 위해, 그리고 자사의 멀티 터치폰인 옴니아에 대한 인지도를 증가시키기 위해 역사 속의 인물인 콜럼버스를 활용하였습니다. 옴니아는 아이폰에 비해 가격도 저렴하고 MMS 지원을 할 뿐만 아니라 더 좋은 성능을 가졌지만 인지도 면에서 아이폰에 상당히 뒤쳐진 상태였습니다.

그러자 삼성은 주 타겟층인 25-35세의 사람들에게 옴니아가 어떻게 그들의 삶을 편리하게 만드는지에 대해 알리고 싶어했습니다. 특히 멀티 터치폰인 옴니아의 장점을 내세워 터치의 편리함을 전달하고 싶었나 봅니다. 그래서 그들은 스페인에서 가장 유명한 손가락인 콜럼버스의 손가락을 활용한 전략을 펼쳤습니다. 바로 ‘콜럼버스의 손가락이 없어졌다’(임의대로 붙였습니다^^;;)는 캠페인을 벌였는데요, 그 영향력은 엄청났습니다.

 

추측성 댓글을 넘어서 250개가 넘는 동영상 뿐만 아니라, 사진, 온라인 뉴스, 블로그, 소셜 네트워킹 사이트(Flickr, YouTube, Facebook, PicasaWeb, DailyMotion, Fotolog, Vimeo etc..)에서 콜럼버스의 손가락에 관한 호기심이 증폭되었습니다. 전후무후한 이 미스테리는 위키피디아에도 등재되었으며, 심지어 E-bay에서는 콜럼버스 손가락을 판다는 글 까지 올라왔습니다. 그리고 많은 수의 웹페이지에서 마우스 커서를 잃어버린 콜럼버스의 손가락으로 할 정도였으니 그 파급효과는 상당했습니다.

 

 

이에 옴니아에서는 미스테리를 해결 할 수 있는 마이크로사이트 www.dondeestaeldedodecolon.com을 공개하였습니다. 그리고 움직이는 손가락을 광고나 웹사이트에 널리 퍼트렸습니다. 이 손가락은 사람들을 Touch City로(www.TouchCity.es) 이끌었으며 방문객들은 옴니아의 터치를 이용한 다양한 가상체험을 할 수 있게 만들었습니다.

 

이 캠페인의 결과 삼성은 스페인의 핸드폰 부분 인지도에서 3위를 차지했습니다. 그리고 약 3000명에 가까운 사람들이 옴니아가 출시도 되기 전에 선 주문을 하였으며, 세 달간 약 22,000대의 옴니아가 팔렸다고 합니다.

 

콜럼버스 동상의 손가락을 어떻게 해서 저렇게 잘랐는지는 모르겠습니다만 스페인의 명소를 훼손시킬리는 만무하고 아마 어떠한 트릭이 있지 않을까 싶습니다. 이 처럼 사람들이 점점 자극에 민감해져 갈 수록, 기업들은 점점 더 자극적인 무언가를 보여주지 않으면 바이럴에 실패하기 마련입니다.

 

<http://blog.lge.com/78>

 

얼마 전 LG에서 모니터 마케팅을 위해 진행하였던 스마모트 캠페인 역시 상당히 스케일이나 모든 면에서 뛰어난 모습을 보여줍니다. 오토 브라이트(Auto Bright) 기능을 가진 풀HD 모니터 시리즈를 출시하면서, 글로벌 시장을 겨냥하여 Fake documentary 형식으로 UCC를 제작하였습니다.  아프리카 밀림에 사는 스마모트족이 부엉이를 이용하여 사냥을 한다는 스토리 라인을 기본으로 하고 있는데, 저도 보면서 “혹시설마만약 진짜?” 이라는 생각이 들 정도였습니다.

 

그간 해외기업들의 인상깊은 프로모션 사례를 많이 접했는데 이제는 점점 국내기업들 역시 뛰어난 사례를 만들어 나가고 있습니다 :)

이 포스팅은 마케팅/PR 전문 팀블로그 마케팅포스트와 동시에 발행됩니다.