우리에게는 티와 저금통으로 더 널리 퍼져있는 네덜란드의 대표적인 맥주 브랜드 하이네켄이 브랜드 포지셔닝 확장의 일환으로 커스터마이징과 소셜을 이용하였습니다. 평소 고객들에게 특별한 디자인의 병을 제공하여 선물을 받는 느낌을 주고 싶었던 하이네켄은 아예 병을 디자인 할 수 있는 사이트를 만들었습니다. 기존의 하이네켄이 시행하였던 한정판 프로모션에서 더 나아가 개개인이 직접 병을 디자인 할 수 있게 오픈 해 버린 셈입니다.
이 사이트 에서 소비자들은 미리 제공되어 있는 아이템을 통해 빠르게 자신의 병을 만들 수도 있으며, 병에 글꼴의 크기, 색상 등이 설정 가능하여 자신만의 문구를 삽입 할 수도 있습니다. 기존의 사용자들이 공유한 디자인을 바로 적용하는 것도 가능합니다. 하지만 이에 만족하지 못하는 소비자들은 직접 자신의 배경 이미지와 아이콘, 텍스트를 사용 할 수도 있습니다. 6병이 한 세트인 이 디자인 병의 가격은 15.95유로입니다. (우리나라 환율로 계산하니 27,490원이네요. 한 병당 대략 4,500원 정도네요.) 자신이 직접 디자인한 병을 주문하면 5일 이내에 배송이 가능하다고 합니다. 단, 네덜란드 내에서 한정인 것이 아쉽습니다.
자신이 디자인 한 병은 배경화면으로 다운 받거나, 소셜 네트워킹 서비스 Hyves를 통해 공유하고 다운 받을 수 있다고 합니다. 이와 비슷한 사례로 예전에 소개했던 나이키의 Photo ID 프로모션이 있습니다.
논외로, 하이네켄은 병으로 참 색다른 시도를 많이 했습니다.
위에서 언급했었던 한정판은 늘 기본적으로 해 왔습니다.
실제 Eco-bottle로 지은 집과 절이라고 합니다. 마시고 버린 병의 새로운 용도를 만들어주는 좋은 아이디어가 아닌가 싶습니다. (재활용이 안 된다는 단점도 있겠지만요^^;;)
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우와 되게 재미있네요+ㅁ+ 병을 직접 디자인해볼 수 있다니..... 그런데다 하이네켄 많이 먹어보진 못했지만 맛 좋은 맥주더라구요 ㅎㅎ 그래서 좋아하는데 ㅎ 저렇게 다양한 시도들을 하고 있는지는 몰랐어요 ㅎ 글 잘 보구 갑니다~~
2009/05/15 19:32저도 예전에 캔맥안에 구슬같은게 들어있다고해서 먹어본것 빼고는 먹어본적이 없네요^^;; 얼마전 설문조사를 보니 하이네켄이 우리나라 소비자가 선호하는 브랜드로 선정되었던데(조사표본이 좀 작은거 같았지만;;) 우리나라에서도 시행하면 좋겠다는 생각이 :)
2009/05/18 09:33병으로 집을 짓게한다라.. 몰랐던 사실을 일깨워 주셨습니다. 저도 글 잘 보고 갑니다. : )
2009/05/16 01:39반갑습니다 odlinuf님 :) 도움이 되셨다니 다행입니다ㅋ
2009/05/18 09:33직접 디자인한 하이네켄 병을 받아볼 수 있다니, 정말 기발한 프로모션 인 것 같아요. 예전에 코카콜라에서 비슷한 포멧으로 코카콜라 병을 디자인하는 프로모션을 했었던 기억이 나네요. 그 때는 병을 직접 받아볼 수 있는 컨셉은 아니었지만, 다른 사람들이 디자인한 병들을 볼 수 있다는 점에서 독특했다고 생각했었거든요.^^
2009/05/17 22:16글 잘 보고 갑니다. 자주 놀러올게요:)
저렇게 직접 병을 디자인하게 만드는 것은 어찌보면 흔한 프로모션일지도 모릅니다. 하지만 그것을 직접 판매로 실천하는 것이 아주 인상적인거 같아요. 생각에 머무는 것이 아니라 생각을 행동으로 옮기기 위해 노력해야겠습니다 :) 들려주셔서 감사합니다^^
2009/05/18 09:36하이네켄...개인적인 완소 아이템이라 참 많이 먹었던 것 같습니다. :) 하이네켄...여러모로 독특한 짓(?)을 많이 하네요~ 감사합니다.
2009/05/18 11:59맥주라하면 병이나 캔과 안에 든 내용물이 전부이니 독특한짓(?)으로 차별화를 시도한 결과가 아닐까 싶습니다. 하이네켄이 우리나라 선호도 1위 답네요. 다들 하이네켄에 관심을 이렇게나^^;;
2009/05/18 13:07이 거 진짜 진짜 좋다!
2009/05/20 19:51완전 완소 하이네켄:)
나도 주문해서 내 화이트보드 장식장 위에 올리고 싶어~ㅋㅋㅋ
화이트보드 장식장에 지금 올라가 있는 술 병만해도 벌써 3개면서?ㅋ
2009/05/21 09:20