Market Holic :: Marketing Log :: I'm a PC vs I'm a Mac

Marketing l 2009/02/10 16:50

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많은 분들이 아시다시피 애플에서는 I'm a Mac 이라는 캠페인을 진행한 적이 있습니다. 이 캠페인에는 2명의 남자가 등장합니다. 한명은 PC를 대표하는 고리타분하고 약간 시대에 뒤쳐지는 듯한 이미지의 전형적인 아저씨. 나머지 한명은 맥을 대표하는 자유분방하고 쿨한 느낌의 청년입니다.

구닥다리 양복입고 두꺼운 안경 쓴, 딱봐도 고리타분하고 구식인 아저씨를 통해 PC가 가지고 있는 단점들을 광고에서 부각시키고 있습니다. I'm a Mac의 캠페인을 보고나면 대충 PC가 가진 단점이 무엇인지, 그리고 왠지 PC쓰면 맥쓰는자에 비해 촌스럽고 시대에 뒤떨어진 자 같은 느낌이 듭니다. 맥이 이 광고들을 통해 노렸던 목표겠지요.

이러한 이미지가 정형화 되어가자 Microsoft 쪽에서도 I'm a PC 라는 캠페인을 시작하게 됩니다. I'm a Mac의 캠페인에서 PC 역할을 맡았던 그 분이(비슷한 인물이죠^^;;)나와서 "I'm a PC, and I've been made into a stereotype" 라고 한방 먹이고 시작합니다. I'm a PC 캠페인의 주된 내용은 PC 사용자들은 시대에 뒤처진다는 고정관념을 깨기 위한 내용들입니다. 개인적으로는 너무 I'm a Mac 캠페인을 견제하다보니 PC 본연의 장점을 캠페인에 녹이지 못한게 아쉬웠습니다. 사람들이 단순한 변명이라고 생각 할 위험성도 무척이나 커보였구요.

이번에 그레미 어워드에 나간 Microsoft의 새로운 I'm a PC 광고입니다. Kylie라는 4살의 소녀를 모델로 삼아 촬영하였습니다. 4살 짜리 애기가 쉽게 Windows Live Photo Gallery를 사용 하고 있습니다. 그 만큼 사용하기 쉽다는 것을 말하고 있습니다. 그리고 PC의 장점 부각과 더불어 I'm a Mac을 견제하다 보니 생기는 약간의 아류작 같다는 느낌이 들지 않아서 좋습니다.

I'm a PC 캠페인을 진행하고 있는 와중에 소니에서는 또 "I'm a VAIO" 라고 외칩니다. 소니의 공식프로모션은 아닌거 같지만 오스트레일리아 소니스타일의 VAIO C 씨리즈 소개페이지 한 귀퉁이에 작게 붙어있습니다.

리눅스 쪽에서는 I'm Linux라고 또 외치고 있습니다. 뭐 여튼 I'm a PC 캠페인이 Viral 되었으니 이런 현상이 있어나는거겠습니다만, 맥 잡으려다 바이오 리눅스 다 태우는격인지도 모르겠습니다^^;;

이 포스팅은 Windows Live Writer로 작성되었습니다.

이 포스팅은 마케팅/PR 전문 팀블로그 마케팅포스트와 동시에 발행됩니다.

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TAG IamaPC, marketing, 아이엠어맥, 아이엠어피씨

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똥사내 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
개라쥐밴드를 쓰고 싶어서라도 맥북을 사야(.,.,.,)
개떡 같은 값만 아니면야(.,.,.,)
어쨌든 지금 엑스노트는 가루가 될 때까지 써야지(룰루)
2009/02/10 22:13
- Maxmedic 댓글주소 수정/삭제
  개라쥐밴드ㅋ
  나는 VAIO P가 갖고 싶음..ㅠ
  어쨋든 지금 엑스노트는 가루가 될 때까지 써야지(룰루) (2)
  2009/02/10 23:00
- 똥사내 댓글주소 수정/삭제
  엑스노트였다니(.,.,.)
  못 참고 슈퍼에서 과자(와그작 와그작 으윽 배불러)
  2009/02/11 00:16
webito 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
4살짜리 꼬마가 나는 PC라고 하는군요..

애플은 어떤 광고로 대응할까요??
2009/02/10 22:45
- Maxmedic 댓글주소 수정/삭제
  애플이 저 캠페인을 지속해서 해 나가는지 모르겠습니다^^;; 다만 MS의 캠페인은 조금 더 긍정적인 방향으로 가는거 같아서 포스팅해보았어요.
  처음엔 애플이 쿨한 이미지로 재포지셔닝하고 MS는 그냥 변명만 하는거 같아 보였다면, 이제는 MS도 새로운 이미지로 재포지셔닝을 한다고 느껴졌거든요 :)
  2009/02/10 23:05
tudol 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
(좀지난 글이지만...)지나가다 좋은 글보고 한마디 거듭니다. 최근 Windows의 communication은 3가지 정도로 나뉘어서 진행되고 있습니다. 우선은 Vista로 인해 생긴 조금 안좋은 perception을 극복하기 위해 Mojave Campaign(Blind Test를 통해 Vista가 써보지도 않고 나쁘다라고 생각하는 것을 줄이려는 campaign), Mac의 위협을 직접적으로 대응하는 I'm a PC Campaign, 그리고 "Windows" Branding을 통해 Windows, Windows Mobile, Windows Live 등의 통합 messaging을 하는 Life Without Walls Campaign입니다.
근데.. 요즘은 이 3가지 campaign이 Life Without Walls로 통일이 되어가는 것 같군요. Windows7이 나올 때 쯤이면 확실히 통합적인 communication을 볼 수 있을 것 같아 흥미롭습니다.
2009/03/30 14:31
- Maxmedic 댓글주소 수정/삭제
  모하비 익스페리먼트는 단순한 일회성이 아닌 캠페인이였군요. 알려주셔서 감사합니다 :)
  개인적으론 초기 I'm a PC의 공격적인 모습이 인상적이였아요. 본문에 쓰지는 않았지만 애플스토어 앞에 윈도우 아케이드 설치하고 사람들의 반응을 녹화하여 올린다던지 등등..
  좋은 말씀 감사드립니다^^
  2009/03/30 22:46